K-Government » marketing http://www.k-government.com Thinking in e-government Fri, 10 Feb 2012 12:27:57 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Cambia tu ID, al menos su percepción http://www.k-government.com/2011/12/27/cambia_tu_id/ http://www.k-government.com/2011/12/27/cambia_tu_id/#comments Tue, 27 Dec 2011 15:00:07 +0000 Carlos Guadián Orta http://www.k-government.com/?p=2403 Recupero un anuncio de hace un tiempo de LinkedIn. Mediante una secuencia de imágenes se hace una equiparación entre darse de alta en dicha red social con el hecho de cambiar tu “identidad” para con los otros. Al menos su percepción. ¿Podemos cambiar así de fácil de “identidad digital”? Visto en LinkedIn

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]]> Recupero un anuncio de hace un tiempo de LinkedIn. Mediante una secuencia de imágenes se hace una equiparación entre darse de alta en dicha red social con el hecho de cambiar tu “identidad” para con los otros. Al menos su percepción.

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¿Podemos cambiar así de fácil de “identidad digital”?

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]]> http://www.k-government.com/2011/12/27/cambia_tu_id/feed/ 8 Netnografía, otra manera de entender la web http://www.k-government.com/2010/10/21/netnografa_otra_manera_de_entender_la_web/ http://www.k-government.com/2010/10/21/netnografa_otra_manera_de_entender_la_web/#comments Thu, 21 Oct 2010 06:00:00 +0000 Carlos Guadián Orta http://www.k-government.com/?p=7393

Estos últimos días me están llegando ínputs de algo llamado Netnografía. Algo para mi totalmente nuevo pero que parece que está despertando el interés de muchos usuarios y entre ellos, yo mismo. En Wikipedia podemos leer sobre Netnografia:
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en Internet. La opinión libre de individuos en Internet permite al investigador acceder a datos provenientes de miles de individuos actuando libre y espontaneamente, lo que supone un aumento exponencial respecto a ténicas de análisis como focuss groups. Asimismo, permite al investigador mantener un registro de estas interacciones. Se cree que el término fue empleado por vez primera por R.V.Kozinets en 1997. La investigación netnográfica se originó en los años 90 con una aplicación restringida al ámbito académico. En los años posteriores al 2000 se desarrollaron los primeros servicios de investigación netnográfica. En cuanto al valor de la información netnográfica, datos recientes sugieren que los individuos dialogando en Internet sobre marcas y productos tienden a poseer un conocimiento en profundidad de las temáticas sobre las que hablan. Bien sea de coches, alimentación infantil o productos bancarios, las personas que dialogan en Internet poseen un interés y un conocimiento sumamente interesante para los responsables de marketing. Algunos investigadores como R.V.Kozinets, sostienen que el nivel de conocimiento de estos usuarios regulares de productos puede llegar a superar el de los propios ingenieros que han desarrollado esos productos. De igual forma, estos mismos investigadores resaltan que los fans de marca que hablan en Internet sobre la comunicación de sus marcas favoritas ofrecen un imput diferencial a los responsables de comunicación. Su diálogo tiende a ofrecer datos más cercanos a la realidad que técnicas tradicionales en cuanto a repercusión de campañas pasadas. Asimismo se sostiene que ofrecen un valor diferencial a la hora de proveer de mensajes y canales más efectivos de instrumentalización de campañas.
Volvemos otra vez al punto al que para entender lo que está pasando en Internet. No es suficiente tener datos cuantitativos, sinó que hace falta conocer y entender qué se está diciendo. Con esta rama de la sociología damos un paso más allá en la comprensión de la web, en la escucha activa. Avanzamos un poco más que con el análisis de sentimientos.
Es importante saber cuantos impactos se han producido, es importante saber si son positivos o negativos. Pero también es importante poder comprender la "conversación" existente en Internet.
Más información sobre Netnografía: ]]>

Estos últimos días me están llegando ínputs de algo llamado Netnografía. Algo para mi totalmente nuevo pero que parece que está despertando el interés de muchos usuarios y entre ellos, yo mismo. En Wikipedia podemos leer sobre Netnografia:
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en Internet. La opinión libre de individuos en Internet permite al investigador acceder a datos provenientes de miles de individuos actuando libre y espontaneamente, lo que supone un aumento exponencial respecto a ténicas de análisis como focuss groups. Asimismo, permite al investigador mantener un registro de estas interacciones. Se cree que el término fue empleado por vez primera por R.V.Kozinets en 1997. La investigación netnográfica se originó en los años 90 con una aplicación restringida al ámbito académico. En los años posteriores al 2000 se desarrollaron los primeros servicios de investigación netnográfica. En cuanto al valor de la información netnográfica, datos recientes sugieren que los individuos dialogando en Internet sobre marcas y productos tienden a poseer un conocimiento en profundidad de las temáticas sobre las que hablan. Bien sea de coches, alimentación infantil o productos bancarios, las personas que dialogan en Internet poseen un interés y un conocimiento sumamente interesante para los responsables de marketing. Algunos investigadores como R.V.Kozinets, sostienen que el nivel de conocimiento de estos usuarios regulares de productos puede llegar a superar el de los propios ingenieros que han desarrollado esos productos. De igual forma, estos mismos investigadores resaltan que los fans de marca que hablan en Internet sobre la comunicación de sus marcas favoritas ofrecen un imput diferencial a los responsables de comunicación. Su diálogo tiende a ofrecer datos más cercanos a la realidad que técnicas tradicionales en cuanto a repercusión de campañas pasadas. Asimismo se sostiene que ofrecen un valor diferencial a la hora de proveer de mensajes y canales más efectivos de instrumentalización de campañas.
Volvemos otra vez al punto al que para entender lo que está pasando en Internet. No es suficiente tener datos cuantitativos, sinó que hace falta conocer y entender qué se está diciendo. Con esta rama de la sociología damos un paso más allá en la comprensión de la web, en la escucha activa. Avanzamos un poco más que con el análisis de sentimientos.
Es importante saber cuantos impactos se han producido, es importante saber si son positivos o negativos. Pero también es importante poder comprender la "conversación" existente en Internet.
Más información sobre Netnografía: ]]> http://www.k-government.com/2010/10/21/netnografa_otra_manera_de_entender_la_web/feed/ 12 Okupas de marca política http://www.k-government.com/2010/03/19/okupas_de_marca_poltica/ http://www.k-government.com/2010/03/19/okupas_de_marca_poltica/#comments Fri, 19 Mar 2010 19:21:49 +0000 Carlos Guadián Orta http://www.k-government.com/?p=4112 tomate-partido

Está a la orden del día en Internet que en el momento que se abre un nuevo espacio numerosas marcas comerciales, así como los propios partidos políticos se afanan por registrar su nombre para evitar ser okupados por terceros. El nombre de marca es un elemento muy importante ya que es nuestro trasmisor a la ver de nuestro identificador. De lo que no era tan consciente es que incluso a la hora de registrar un partido puede encontrarse uno con problemas parecidos:
Montserrat Nebrera, por ejemplo, no ha podido finalmente inscribir su proyecto político, Alternativa de Gobierno, porque un partido con sede en L'Hospitalet de Llobregat de tendencia ultraderechista, Estado Nacional Europeo, había registrado la N de logo vía Carretero se queda sin logo - Noticias Política - e-notícies.
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Está a la orden del día en Internet que en el momento que se abre un nuevo espacio numerosas marcas comerciales, así como los propios partidos políticos se afanan por registrar su nombre para evitar ser okupados por terceros. El nombre de marca es un elemento muy importante ya que es nuestro trasmisor a la ver de nuestro identificador. De lo que no era tan consciente es que incluso a la hora de registrar un partido puede encontrarse uno con problemas parecidos:
Montserrat Nebrera, por ejemplo, no ha podido finalmente inscribir su proyecto político, Alternativa de Gobierno, porque un partido con sede en L'Hospitalet de Llobregat de tendencia ultraderechista, Estado Nacional Europeo, había registrado la N de logo vía Carretero se queda sin logo - Noticias Política - e-notícies.
]]> http://www.k-government.com/2010/03/19/okupas_de_marca_poltica/feed/ 3 El virus de Risto Mejide http://www.k-government.com/2008/04/30/el_virus_de_risto_mejide/ http://www.k-government.com/2008/04/30/el_virus_de_risto_mejide/#comments Wed, 30 Apr 2008 11:21:17 +0000 Carlos Guadián Orta http://www.k-government.com/?p=1425 imagen-1

Creo que la inmensa mayoría conocerá a Risto Mejide, sobre todo por la faceta de jurado de OT y en muchas ocasiones cruel con aquellos sobre los que tiene que hacer una valoración. No entraré en si su forma de hacerlo es correcta o no, el caso es que su estilo marca y mucho. Esto lo podemos ver en su popularidad. Su otra faceta es la de comunicador y publicista en la que se caracteriza por su facilidad para hacer llegar el mensaje que se propone y capacidad de venta de producto. En él mismo está el mejor ejemplo de como vender una persona como un producto de marca. Sino tener en cuenta su lema “queremos irnos a la cama con nuestros clientes” y aquí Alberto tendrá algo que decir ya que dan un paso más allá de su ya popular “desayuno en la cama”. Bien, el caso es que hace un par de días os hablé de Capullos.org como una plataforma que denuncia de una manera directa la actitud machista de determinadas personas en el entorno laboral. Una plataforma que aboga por la denuncia para conseguir un trato de respeto y de igualdad entre ambos géneros. Me picó la curiosidad por saber quien estaba detrás del proyecto y no me quedé en mirar sólo qué profesionales son los que han firmado en la plataforma. Sólo empezar a tirar un poco del hilo me llevé una sorpresa al hacer un whois al dominio “capullos.org” y leer que el propietario del dominio es Risto Mejide Roldan. Me pregunto si realmente es él y tiro un poco más. Hago una búsqueda en Google de Capullos.org a ver que encuentro y veo que está instalado en un subdominio de Krocos.com que es un canal de empleo. Empezáis a ver la conexión??? Pues bien el tal Krocos.com en whois tiene como contacto a Iskiam Jara, el cual me lleva a su página personal “iskiamjara.com”. Al entrar veo confirmado que el propietario de Capullos.org es el Risto Mejide conocido por todos ya que tal como se puede leer en la página de Iskiam, él se va a trabajar a Aftershare.tv proyecto emprendido por Risto Mejide y Marc Ros. Vamos que se puede suponer que la campaña y su viralidad será utilizada como campaña de lanzamiento de Krocos. Puede que sea algo totalmente independiente pero viniendo de quien viene no me extrañaría nada que hubiera tal vinculación entre los dos sitios.
¿Sería este un caso de astroturfing?
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Creo que la inmensa mayoría conocerá a Risto Mejide, sobre todo por la faceta de jurado de OT y en muchas ocasiones cruel con aquellos sobre los que tiene que hacer una valoración. No entraré en si su forma de hacerlo es correcta o no, el caso es que su estilo marca y mucho. Esto lo podemos ver en su popularidad. Su otra faceta es la de comunicador y publicista en la que se caracteriza por su facilidad para hacer llegar el mensaje que se propone y capacidad de venta de producto. En él mismo está el mejor ejemplo de como vender una persona como un producto de marca. Sino tener en cuenta su lema “queremos irnos a la cama con nuestros clientes” y aquí Alberto tendrá algo que decir ya que dan un paso más allá de su ya popular “desayuno en la cama”. Bien, el caso es que hace un par de días os hablé de Capullos.org como una plataforma que denuncia de una manera directa la actitud machista de determinadas personas en el entorno laboral. Una plataforma que aboga por la denuncia para conseguir un trato de respeto y de igualdad entre ambos géneros. Me picó la curiosidad por saber quien estaba detrás del proyecto y no me quedé en mirar sólo qué profesionales son los que han firmado en la plataforma. Sólo empezar a tirar un poco del hilo me llevé una sorpresa al hacer un whois al dominio “capullos.org” y leer que el propietario del dominio es Risto Mejide Roldan. Me pregunto si realmente es él y tiro un poco más. Hago una búsqueda en Google de Capullos.org a ver que encuentro y veo que está instalado en un subdominio de Krocos.com que es un canal de empleo. Empezáis a ver la conexión??? Pues bien el tal Krocos.com en whois tiene como contacto a Iskiam Jara, el cual me lleva a su página personal “iskiamjara.com”. Al entrar veo confirmado que el propietario de Capullos.org es el Risto Mejide conocido por todos ya que tal como se puede leer en la página de Iskiam, él se va a trabajar a Aftershare.tv proyecto emprendido por Risto Mejide y Marc Ros. Vamos que se puede suponer que la campaña y su viralidad será utilizada como campaña de lanzamiento de Krocos. Puede que sea algo totalmente independiente pero viniendo de quien viene no me extrañaría nada que hubiera tal vinculación entre los dos sitios.
¿Sería este un caso de astroturfing?
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